Wie entsteht ein Arbeitgeber-Ranking aus Bewertungen? Unsere Einordnung eines OnlineMarketing.de-Beitrags

Die Antwort in Kürze

OnlineMarketing.de stellt am 18. August 2026 das Ranking „Most Wanted Employer“ 2026 von kununu und der ZEIT vor und nennt die Kriterien, nach denen es entsteht. Grundlage sind Bewertungen auf kununu. Unsere Einschätzung: Wer die Kriterien kennt, kann das Ranking richtig lesen. Es zeigt, welche Unternehmen auf dem Portal nach festen Regeln gut abschneiden. Für HR heißt das: Ein aktuelles, ehrliches Bild auf Bewertungsportalen ist die Grundlage, auf der solche Ranglisten aufbauen.

Worum geht es in dem Beitrag?

Selina Beck stellt auf OnlineMarketing.de (Rubrik Human Resources) die vorderen Plätze des Rankings vor und beschreibt dazu, welche Unternehmen überhaupt in die Auswertung kommen und wie die Platzierung berechnet wird. Der Titel enthält den Zusatz, das Ergebnis sei „mit Vorsicht“ zu genießen. Im Text nennt der Beitrag die Grenzen der Methode.

Wir nennen hier keine einzelnen Unternehmen aus dem Ranking. Uns geht es um die Frage, wie ein solches Ranking entsteht und was HR daraus mitnehmen kann.

Was sagt der Beitrag genau?

Die Kernaussagen, in unseren Worten zusammengefasst:

• Wer in die Auswertung kommt: Laut Beitrag braucht ein Unternehmen unter anderem einen kununu Score von mindestens 3,5 von 5 Sternen und eine Weiterempfehlungsrate von mindestens 70 Prozent. Dazu kommen mindestens 80 Mitarbeiterbewertungen, davon acht aus den letzten zwölf Monaten.
• Wie gewichtet wird: Nach dem Beitrag werden die Kriterien unterschiedlich gewichtet, besonders stark die Weiterempfehlung und die Bewertungen der letzten zwölf Monate.
• Eigener Ranking-Wert: Die Platzierung ergibt sich laut Beitrag aus einem eigenen Wert, der vom allgemeinen kununu Score abweichen kann.
• Grenzen: Der Beitrag weist selbst darauf hin, dass die Auswahl von den Aufnahmekriterien abhängt und nur auf vorhandenen Daten beruht.
• Beständigkeit: Zwölf der ersten 15 Unternehmen sind laut Beitrag seit der ersten Ausgabe des Rankings dabei.

Unsere Einschätzung

Einschätzung von Rechtsanwalt Jan Meyer, Sterne-Advo Rechtsanwaltsgesellschaft mbH

Was zutrifft. Der Beitrag nennt die Kriterien des Rankings. Erst die Kriterien zeigen, was ein Ranking aussagt. Hier lautet die Antwort: Es zeigt, welche Unternehmen auf kununu bei Weiterempfehlung und aktuellen Bewertungen gut abschneiden.

Was einzuordnen ist. Den Zusatz „mit Vorsicht genießen“ verstehen wir so: Jedes Ranking misst nur, was es misst. Unternehmen mit wenigen oder älteren Bewertungen kommen nach den genannten Kriterien gar nicht in die Auswertung. Das ist keine Schwäche, sondern eine Folge der Methode. Wer nicht auftaucht, ist deshalb nicht allein aus diesem Grund ein schlechterer Arbeitgeber. Aktuelle Bewertungen haben in diesem Ranking laut Beitrag besonderes Gewicht. Das passt dazu, dass kununu nach eigenen Angaben seit September 2026 auch im kununu Score neuere Bewertungen stärker gewichtet (kununu Score).

Wo das Recht hilft. Für Bewertungen allgemein gilt: Kritik gehört dazu und macht ein Profil glaubwürdig, auch wenn sie deutlich ausfällt. Meinungen sind geschützt. Enthält eine Bewertung dagegen eine unwahre Tatsachenbehauptung, lässt sich im Regelfall gegenüber dem Portal vorgehen, das sie verbreitet. Nach einem konkreten Hinweis kann das Portal als mittelbare Störerin haften, wenn es seine Prüfpflichten verletzt. Mehr dazu: Wann ist eine Bewertung rechtswidrig?

Was heißt das für HR?

1. Die Kriterien kennen: Wer weiß, worauf ein Ranking schaut, kann Ergebnisse intern richtig einordnen, ob das eigene Unternehmen gelistet ist oder nicht.
2. Aktuelle Stimmen fördern: Laden Sie Ihr Team offen ein, Erfahrungen zu teilen, ohne Gegenleistung und ohne eine bestimmte Note zu erwarten. Wie Arbeitgeberbewertungen wirken: Arbeitgeberbewertungen.
3. Die Weiterempfehlung ernst nehmen: Sie spielt im Ranking laut Beitrag eine große Rolle. Fragen Sie intern nach, was Menschen dazu bringt, Sie weiterzuempfehlen, und was sie davon abhält.
4. Stärken selbst zeigen: Auch ohne Platz in einem Ranking können Sie Ihre Stärken mit konkreten, überprüfbaren Angaben darstellen: Arbeitgebermarke.
5. Mit Bewertungen umgehen: Unsere erste Empfehlung: gar nicht antworten. Schweigen ist Gold und hält Ihnen alle Möglichkeiten offen, auch die rechtlichen. Möchten Sie dennoch öffentlich antworten, dann allgemein: ohne auf den Einzelfall einzugehen und ohne etwas zu bestätigen, auch keinen Kontakt oder Geschäftskontakt. Mehr dazu: Auf kununu-Bewertungen antworten. Bewertungen über Ihr Unternehmen, die Sie für unwahr halten, können Sie sichern und prüfen lassen: Unterlassung gegen rechtswidrige Bewertungen durchsetzen.

Fazit: Ein Ranking ist so aussagekräftig wie seine Kriterien

Der Beitrag nennt die Regeln, nach denen das Ranking entsteht, und macht es damit einordnungsfähig. Für HR zählt vor allem, was darunter liegt: aktuelle, ehrliche und zutreffende Bewertungen.

Quelle

Selina Beck: „Die 10 besten Arbeitgeber:innen 2026 – mit Vorsicht genießen“, OnlineMarketing.de (Human Resources), 18.08.2026, Zum Originalbeitrag