Was ist ein Bewertungsportal für Arbeitgeber?
Ein Bewertungsportal für Arbeitgeber ist eine Website, auf der Menschen öffentlich über ein Unternehmen als Arbeitgeber schreiben. Dort können Bewerberinnen und Bewerber lesen, bevor sie sich entscheiden. Man kann drei Arten unterscheiden:
- Portale mit Schwerpunkt Arbeitgeberbewertung wie kununu und Glassdoor.
- Jobbörsen, die auch Bewertungen zeigen, wie Indeed und Stepstone. Hier stehen die Bewertungen in der Nähe Ihrer Stellenanzeigen.
- Das Google-Unternehmensprofil. Hier stehen Bewertungen über Sie als Arbeitgeber neben Rezensionen von Kundinnen und Kunden.
Auch KI-Assistenten können solche Portale als Quelle nutzen. Mehr dazu unter KI und Employer Branding.
Welche Arbeitgeberbewertungsportale gibt es? Der Vergleich
Bewertungsportale für Arbeitgeber im Vergleich: Angaben der Portale auf ihren eigenen Seiten, Stand 15.11.2026
| Portal | Wer darf laut Portal bewerten? | Erscheint ein Name? (laut Portal) | Profil und Antworten (laut Portal) | Bewertungen melden (laut Portal) |
|---|---|---|---|---|
| kununu | aktuelle und ehemalige Mitarbeitende; außerdem Bewerberinnen und Bewerber | nein, die Bewertungen sind anonym | Zugriff auf das Arbeitgeberprofil beantragen, Bewertungen kommentieren, über neue Bewertungen informiert werden | ja, über ein Formular mit konkreter Begründung |
| Indeed | Personen mit Indeed-Konto und Erfahrung bei einem aktuellen oder früheren Arbeitgeber; eine Bewertung je Unternehmen | nein; Name und Kontaktdaten fragt Indeed für die Bewertung nach eigenen Angaben nicht ab | Unternehmensprofil registrieren und gestalten, Bewertungen kommentieren | ja |
| Glassdoor | aktuelle und ehemalige Beschäftigte | nein, die Bewertungen sind anonym | Arbeitgeberkonto anlegen, Basisangaben pflegen, auf Bewertungen antworten, über Neues informiert werden | laut Portalseite nicht beschrieben |
| Personen, die mit ihrem Google-Konto angemeldet sind | ja, der Name, den die Person in ihrem Google-Profil angegeben hat | Unternehmen bestätigen, danach öffentlich auf Rezensionen antworten | ja |
Wie funktionieren Bewertungen auf kununu?
Auf kununu können nach Angaben des Portals aktuelle und ehemalige Mitarbeitende ein Unternehmen anonym bewerten. Daneben gibt es Bewerberbewertungen. Sie stehen im Profil, zählen nach Angaben von kununu aber nicht zum kununu Score.
Ihr Arbeitgeberprofil entsteht nach Angaben von kununu von selbst, sobald die erste Bewertung erscheint. Sie beantragen den Zugriff darauf. Danach können Sie sich über neue Bewertungen informieren lassen und Bewertungen kommentieren. Wie eine gute Antwort aussieht, zeigt die Seite Auf kununu-Bewertungen antworten. Mehr zum Portal: Arbeitgeberbild auf kununu.
Wie funktionieren Indeed-Bewertungen für Arbeitgeber?
Auf Indeed stehen die Bewertungen im Unternehmensprofil, also auf derselben Plattform wie Ihre Stellenanzeigen. Bewerten kann nach Angaben von Indeed, wer ein Indeed-Konto hat und bei einem aktuellen oder früheren Arbeitgeber Erfahrungen gesammelt hat, einmal je Unternehmen. Für die Bewertung selbst fragt Indeed nach eigenen Angaben nicht nach Name oder Kontaktdaten, wohl aber nach Jobtitel, Jobstatus und Standort. Veröffentlicht wird eine Bewertung nach Angaben von Indeed erst, wenn das Moderationsteam sie freigegeben hat.
Ihr Unternehmensprofil füllen Sie mit Beschreibung, Logo und Angaben zu Kultur und Werten. Unter jeder Bewertung können Sie über „Kommentar hinzufügen“ öffentlich antworten. Mehr dazu: Arbeitgeberbild auf Indeed.
Wie funktionieren Glassdoor-Bewertungen für Arbeitgeber?
Nach Angaben von Glassdoor schreiben dort aktuelle und ehemalige Beschäftigte anonyme Bewertungen über Unternehmen.
Mit einem Arbeitgeberkonto prüfen und ergänzen Sie Ihre Basisangaben, etwa Website, Hauptsitz, Logo und Leistungen für Beschäftigte. Sie können auf Bewertungen antworten und sich über Neues auf Ihrem Profil informieren lassen. Besonders interessant ist Glassdoor für Sie, wenn Sie international rekrutieren. Mehr dazu: Arbeitgeberbild auf Glassdoor.
Welche Rolle spielen Google-Rezensionen für Arbeitgeber?
Das Google-Unternehmensprofil ist kein Portal mit Schwerpunkt Arbeitgeberbewertung. Trotzdem können dort Rezensionen erscheinen, die sich auf Sie als Arbeitgeber beziehen, etwa auf ein Vorstellungsgespräch. Wer eine Rezension schreibt, muss bei Google angemeldet sein. Rezensionen erscheinen nach Angaben von Google mit dem Namen, den die Person in ihrem Google-Profil angegeben hat.
Antworten können Sie, sobald Sie Ihr Unternehmen bei Google bestätigt haben. Google prüft Ihre Antwort und zeigt sie dann öffentlich als Antwort des Unternehmens unter der Rezension. Mehr dazu: Arbeitgeberbild bei Google.
Gibt es Stepstone-Bewertungen für Arbeitgeber?
Ja, auf Unternehmensseiten bei Stepstone kann eine Zahl von Bewertungen erscheinen. Stepstone ist eine Jobbörse. Schauen Sie, was dort über Ihr Unternehmen steht. In seinem eigenen Ratgeber rät Stepstone Arbeitgebern, auf Bewertungen sachlich und respektvoll zu antworten.
Was ist GoWork?
GoWork ist ein Bewertungsportal, auf dem Arbeitgeber bewertet werden. Was HR darüber wissen sollte, lesen Sie unter Arbeitgeberbild auf GoWork.
Wie pflegen Arbeitgeber ihr Profil auf Bewertungsportalen?
Ein gepflegtes Profil zeigt Bewerberinnen und Bewerbern: Hier ist jemand ansprechbar. Fünf Schritte helfen:
- Profile finden. Suchen Sie Ihr Unternehmen auf jedem Portal aus der Tabelle. Es kann schon ein Profil geben, auch wenn Sie es nie selbst angelegt haben.
- Zugang einrichten. Beantragen Sie den Zugriff, legen Sie ein Arbeitgeberkonto an oder bestätigen Sie Ihr Unternehmen. Erst dann können Sie antworten.
- Angaben prüfen. Stimmen Beschreibung, Logo, Standorte und Website? Ihr Profil soll dieselbe Geschichte erzählen wie Ihre Karriereseite.
- Benachrichtigungen einschalten. So sehen Sie neue Bewertungen früh.
- Antworten. Danken Sie, greifen Sie den Kern auf, bleiben Sie sachlich. Nennen Sie keine Namen und keine Angaben, die auf einzelne Personen schließen lassen.
Laden Sie Ihr Team ein, Erfahrungen zu teilen: freiwillig, ohne Vorgaben zum Inhalt und ohne Gegenleistung. Mehr dazu unter Arbeitgeberbewertungen verbessern.
Was gilt rechtlich auf den Portalen?
Nach deutschem Recht gilt auf allen Portalen dieselbe Grenze: Meinungen sind weit geschützt, Unwahres nicht. Das Grundgesetz schützt Meinungen, auch deutliche Kritik (Art. 5 Abs. 1 Satz 1 GG). Unwahre Tatsachenbehauptungen, Schmähkritik und Formalbeleidigungen muss dagegen niemand hinnehmen. Ob eine Bewertung die Grenze überschreitet, hängt vom Einzelfall ab.
Ihr Ansprechpartner ist im Regelfall das Portal, nicht die Person, die bewertet hat. Das Portal schreibt die Bewertung nicht selbst, aber es verbreitet sie. Juristen sprechen deshalb von einer mittelbaren Störerin. Ihren Unterlassungsanspruch können Sie gegenüber dem Portal geltend machen (§ 1004 Abs. 1 S. 2 BGB analog i. V. m. § 823 Abs. 1 BGB) und, wenn nötig, gerichtlich durchsetzen. Dass ein Portal im Ausland sitzt, steht einem Vorgehen nicht von vornherein im Weg. Welches Gericht zuständig ist und welches Recht gilt, wird vorab geprüft.
Welche Bewertungen zulässig sind, erklärt die Seite Arbeitgeberbewertungen. Wie wir Arbeitgeber begleiten, lesen Sie unter Unterlassung gegen rechtswidrige Bewertungen durchsetzen.
Fazit: Jedes Portal zeigt einen Ausschnitt Ihres Arbeitgeberbilds
Die Portale erreichen unterschiedliche Bewerberinnen und Bewerber. Wer seine Profile kennt, pflegt und auf Bewertungen antwortet, zeigt überall dasselbe ehrliche Bild. Wo eine Bewertung Unwahres behauptet, gelten in Deutschland für jedes Portal dieselben klaren Regeln. Mehr dazu im Bereich Arbeitgeberbild.